「インバウン丼」の誤解を解く！1杯2万円を超える海鮮丼？

2024年5月26日

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近年、日本は円安とともに海外からの旅行客を多く迎え入れています。

しかし、その一方で、インバウンドに関する報道が一部で独り歩きしており、現地の企業や観光地は困惑しています。

本記事では、豊洲市場に隣接する「千客万来」を例に取り上げ、報道と実態のギャップについて探ります。

インバウンド需要と報道の現実！

①円安がもたらすインバウンド需要の増加

未曽有の円安が続く中、日本は「安いニッポン」として海外旅行客から人気を集めています。

日本政府観光局によると、2024年4月の訪日客数は304万2900人で、単月として過去最高を記録した3月に続き、2カ月連続で300万人を超えました。

この背景には、円の価値が低下し、海外から見た日本が相対的に割安な状況が影響しています。

これをビジネスチャンスと捉え、インバウンド需要を積極的に狙う企業も多いですね。

②「インバウン丼」とSNSでの広がり

一方で、「インバウン丼」という言葉がSNSで話題になっています！

千客万来の高すぎて誰もいないと話題の18000円のインバウン丼食べました。美味いけど高すぎるわ pic.twitter.com/w0TXs6pPob
— コレコレ＠配信アラート😷 (@korekore_ch) March 23, 2024

これは、豊洲市場に隣接する「千客万来」内で提供される高価格の海鮮丼を指し、訪日客向けの高価な商品として注目されています。

This is インバウン丼 in 築地 pic.twitter.com/9hGQk112Kt
— そーま🌏弾丸旅大学生 (@sterndeSoma_sss) April 21, 2024

実際、1杯2万円を超える海鮮丼もあり、そのインパクトから「インバウン丼」はネットでは有名になっていますね。

③千客万来の実態と観光地の現状

「千客万来」は2018年にオープン予定でしたが、運営事業者の撤退やコロナ禍の影響で遅れ2024年2月1日にオープンしました。

本日グランドオープン㊗️

『千客万来』という名の通り多くの方にご来場頂き、賑わう施設を目指していきます✨

皆様のご来場をお待ちしております😌#豊洲千客万来 #千客万来 #豊洲 #新名所 pic.twitter.com/CGp0rmcQqA
— 豊洲千客万来 (@toyosu_senkyaku) February 1, 2024

施設のコンセプトは「うまさの聖地」で、全国から集まる「本格・本物の食」を提供しています。

しかし、報道とSNSでの広がりによって、「インバウンド向けの高価な商品が並ぶ施設」というイメージがつき、現地では困惑しているようですね。

④誤解と現実　訪日客だけがターゲットではない

実際、千客万来の運営者である万葉倶楽部の広報担当者は、「インバウンドなど特定の層に向けた施設ではなく、近隣の居住者、国内旅行者、インバウンドの皆様など、全てがお客さまとなっております」と述べています。

資料によれば、豊洲市場を訪問する国内外の観光客に加え、江東区を中心とする近隣の居住者やワーカーもターゲットとしています。

⑤地元住民と国内観光客へのアプローチ

「千客万来」には、日本人から評価を受けている店舗も多く存在します。

例えば、エイチ・アイ・エスが運営する「海鮮バイキングいろは」は、クラウドファンディングで大きな支持を集め、オープン以降も9割が日本人の客層で推移しています。

【豪華すぎる海鮮食べ放題】
豊洲にできた「千客万来」でカニやまぐろが食べ放題…!!
ここは豊洲で仕入れたズワイガニや生本マグロが食べ放題!!刺身含めた50種のバイキングでマグロの解体ショーなんかも!!
ちなみに運営元はHISと大手資本…
『海鮮バイキングいろは』豊洲 @iroha_toyosu pic.twitter.com/z7ThiFHsV2
— ばっしー / 東京グルメ (@bassy_gurume) February 13, 2024

SNSでのインバウン丼の話題とは裏腹に、実際には国内観光客の支持を得ていますね。